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Electronic Arts ha lanciato EA Advertising, una piattaforma pensata per vendere spazi pubblicitari dinamici e esperienze immersive all’interno del suo vasto catalogo di titoli, che conta oltre 120 milioni di utenti attivi mensili nell’esercizio 2026.
Pubblicità integrata nei titoli sportivi di EA
Il nuovo servizio prende avvio con la serie EA Sports, includendo titoli come Madden NFL, EA Sports FC e EA Sports College Football. In questi giochi gli annunci si fondono con le trasmissioni sportive reali: scoreboard digitali, cartelloni negli stadi e overlay specifici per brand ricreano l’esperienza di una vera diretta.
Il CEO di EA, David Tinson, ha sottolineato l’obiettivo di “aggiungere valore” senza interrompere il gameplay, garantendo autenticità nei mondi virtuali creati dalle varie squadre di sviluppo.
Formati pubblicitari e partnership
Il programma EA Sports Partner consente ai brand di introdurre contenuti attivi, come sfide in‑game brandizzate e kit squadra personalizzati. Alcuni dei primi partner confermati sono:
- Red Bull – campagne con kit e obiettivi dedicati in EA Sports FC;
- Visa – integrazione di iniziative pubblicitarie nei titoli sportivi;
- Peacock – partnership per contenuti esclusivi.
Questi accordi vanno oltre i semplici banner statici, offrendo ai giocatori esperienze sponsorizzate che si inseriscono naturalmente nella partita.
Architettura tecnica di EA Advertising
La piattaforma è supportata da un nuovo ad server e da un Software Development Kit (SDK) sviluppato appositamente per il motore proprietario Frostbite. Grazie a questa integrazione, le campagne possono essere aggiornate in tempo reale e modulare il target in base al coinvolgimento del giocatore.
Se da un lato la pubblicità in‑game è presente da tempo, la creazione di una divisione dedicata rappresenta un passo significativo per EA. Resta da vedere come EA Advertising influenzerà le future strategie di monetizzazione e l’esperienza dei giocatori.